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图说：618理想生活狂欢季启动 来源/采访对象供图

新民晚报讯（记者 张钰芸）眼下，消费是带动经济发展的“三驾马车”之一。随着商务部将2023年定为“消费提振年”，在各地如火如荼的促消费活动带动之下，上半年我国经济消费产业迎来明显复苏。

进入5月，各大电商开始预热618大促。昨天，天猫联合红星美凯龙共同启动2023年618理想生活狂欢季。这是双方共创的第四个618，也是今年上半年的全民家居消费盛宴。作为上半年家居营销的收官之战，618能否燃动市场？

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，从315FUN肆嗨购节和51狂享购来看，市场正在快速企稳回暖，但家居消费尚未得到真正释放。压抑的刚性需求，加上品牌营销力度加码，618有望点燃消费热情，创造上半年消费小高峰。

“我们不缺消费者，缺的是如何给用户一个到店理由。”红星美凯龙家居集团执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉表示，“五一”黄金周旅游市场的火爆体现出中国经济的强劲活力，这种消费热潮也将传导到家居生活类消费。

“以618作为起点，下半年将会有很好的复苏。”淘宝天猫家装家居总经理恩重表示，从大环境来看，今年3、4月份是消费需求爆发的分水岭。手淘数据显示，手淘主动搜索家装家居的用户需求，从4月份开始已经出现明显的倍数增长。618期间有望迎来人均消费客单放大的拐点。

记者了解到，此次大促，红星美凯龙将调动全部商场、近10万商户和超1.2万直播参与，还有全国金牌导购万人直播、海量商品及天猫巨量的流量助力。陈东辉表示，618的销售爆发，关键是要抢进度、抢资源、抢流量。在集团统一的营销动作之外，所有省营发及所在城市的商场均可发挥创造力，落地符合当地特色的营销活动，吸引线上线下客流到店。

红星美凯龙董事长车建新指出，红星美凯龙今年的主题词之一是“销量为王”。“618是上半年的收官大促，上半年做得好不好，就看618。85后、90后、95后已经成为家居消费群体的主流，618的爆发，要重点抓住年轻人。红星美凯龙将以万人直播、海量爆品等丰富内容充分触达年轻消费群体，抢占市场。”